O wellness vem ampliando sua presença em mercados que vão além de spas e serviços de saúde. O conceito já influencia projetos imobiliários, experiências em academias e o desenvolvimento de alimentos e snacks.
O movimento acompanha a expansão da economia do bem-estar. Segundo o Global Wellness Institute (GWI), o mercado global movimentou US$ 6,8 trilhões em 2024, alta de 7,9% sobre o ano anterior. A projeção é de crescimento médio anual de 7,6% até 2029.
Imóveis incorporam bem-estar desde o projeto
No setor imobiliário, o wellness aparece desde a concepção dos empreendimentos. O conceito de wellness real estate reúne características pensadas para favorecer a saúde física, mental e social dos moradores.
A concepção de moradia de alto padrão passou por transformações significativas ao longo dos últimos anos. Características tradicionalmente valorizadas pelos compradores, como metragens amplas, localizações privilegiadas e arquitetura sofisticada, cederam espaço ao bem-estar, que se consolidou como um dos pilares fundamentais no desenvolvimento de novos empreendimentos residenciais. De acordo com o empresário do setor imobiliário Elon Gomes de Almeida, o conceito contemporâneo de luxo evoluiu para incorporar elementos focados na experiência diária, promovendo o equilíbrio e a qualidade de vida dos moradores.
Uma pesquisa da Brain Inteligência Estratégica, realizada em março de 2026 com mais de mil consumidores brasileiros, apontou que 78% dos entrevistados afirmam que um empreendimento com conceito wellness influencia positivamente a decisão de compra. Para 60%, a melhora na saúde é o principal motivo para buscar determinadas características em um imóvel.
A incorporadora curitibana Damiani criou o selo Damiani Welltec, com recursos como qualidade do ar, filtragem de água, iluminação circadiana, biometria, automação IoT e design biofílico e soluções para seus moradores.
“Estamos falando de pensar o bem-estar desde o projeto e não apenas de acrescentar uma área de lazer ao empreendimento. Por isso, buscamos também locais que favoreçam a mobilidade a pé e a conexão com o entorno”, afirma Bruno Damiani, CEO da empresa.
Os empreendimentos também podem contar com hortas compartilhadas, piscinas aquecidas, bicicletários e espaços destinados a esportes e convivência. “A ideia é estimular hábitos relacionados à atividade física, contato com a natureza e sociabilidade”, diz Marçal Ambrósio, sócio da MB2 e diretor da Damiani.
Academias ampliam a experiência
Nas academias, a lógica do wellness aparece na combinação entre treinamento e recuperação muscular. A Force One, com 22 unidades no Paraná, Santa Catarina e São Paulo, incorporou áreas de recovery às novas unidades. Os ambientes reúnem cadeiras massageadoras, macas, pistolas de massagem e sauna.
“A recuperação faz parte do resultado. Criamos um espaço pensado para que o aluno desacelere e cuide do corpo com calma, em um ambiente mais privado. É uma evolução da experiência dentro da academia e acompanha uma visão mais ampla de wellness”, afirma Renan Pedroche, fundador e CEO da Force One.
Alimentos unem proteína e praticidade
Na indústria de alimentos, o wellness aparece na busca por produtos que combinem conveniência, sabor e atributos nutricionais. A Body On, linha de snacks proteicos da Barion, será lançada oficialmente em Curitiba com uma manhã gratuita de atividades físicas no Parque Barigui, no dia 29 de agosto.
A programação reúne yoga, corrida e beach tennis. “A Body On nasceu para acompanhar um consumidor que valoriza equilíbrio, praticidade e sabor. Queremos que esse lançamento vá além dos produtos e proporcione uma experiência que incentive hábitos saudáveis e momentos de conexão entre as pessoas”, afirma Leonardo Barion, diretor comercial da marca.
A linha reúne rolinhos de wafer, wafers recheados, bombons proteicos e creme de avelã com cacau. Os produtos fornecem entre 4,3 gramas e 20 gramas de proteína por porção.
Segundo levantamento da BRASNUTRI, com base em dados da Euromonitor International, o mercado brasileiro de suplementos alimentares movimentou cerca de R$ 7,6 bilhões em 2025.
Ingredientes naturais ganham espaço
A Polpa Brasil investe na busca por praticidade e informações sobre a composição dos alimentos por meio da linha Nátikos, desenvolvida com foco em ingredientes naturais. Entre os itens estão barras proteicas com 12 gramas de proteína, bolinhas de frutas recheadas e a linha Nátikinhos.
“O consumidor mudou e a indústria precisou evoluir junto. Hoje, inovação não significa apenas criar novos produtos, mas desenvolver alimentos que preservem a qualidade nutricional, utilizem ingredientes naturais e ofereçam praticidade para o dia a dia”, afirma Ramon Lacowicz, CEO da Polpa Brasil.
Para a nutricionista da empresa, Andressa Meira, a mudança também aparece na decisão de compra, com consumidores mais atentos aos rótulos, aos ingredientes e às informações nutricionais.
O wellness passa a integrar produtos, serviços, espaços e experiências em diferentes mercados.
Fonte: Gazeta da Semana
Foto: https://www.magnific.com/br/fotos-gratis/mulher-asiatica-sorridente-fazendo-exercicios-de-alongamento-em-casa-na-sala-de-estar-usando-roupas-esportivas_21848884.htm